La conférence World Brand Moganshan ouvre ses portes et entend
partager les secrets d’une stratégie de marque pérenne
L’ouverture de l’édition 2024 de la conférence World Brand
Moganshan (ou conférence WBS) a lieu ce jour dans la pittoresque
ville de Moganshan située dans le comté de Deqing de la province
orientale du Zhejiang en Chine, à l’heure où le pays fête le
8e anniversaire national de la Journée de la marque.
À l’image du constat réalisé à l’occasion du
célèbre Forum économique mondial de janvier organisé chaque année à
Davos, en Suisse, plus de 4 000 participants issus
d’entreprises de renom du monde entier se sont réunis à Moganshan,
une ville réputée pour son histoire en lien avec la fabrication
d’épées. Des représentants gouvernementaux, des figures médiatiques
internationales, des membres d’institutions académiques d’envergure
mondiale et des représentants d’associations industrielles ont
également rejoint l’événement. Ils y explorent ensemble la
trajectoire de développement des marques.
Force motrice de la promotion d’une profonde
culture de la marque, la conférence WBS a vu le jour en 2023 à
l’initiative conjointe de l’agence de presse Xinhua, du Conseil
chinois pour le développement des marques et d’autres partenaires,
dont la province du Zhejiang, la ville de Huzhou et le comté de
Deqing.
La conférence prend la forme d’une plateforme
professionnelle internationale faisant autorité pour élaborer les
scénarios de développement des marques d’envergure mondiale au fil
du temps, analyser les tendances actuelles en la matière et en
imaginer les contours de demain à l’échelle planétaire. Elle sert
de véritable moteur d’influence au titre d’un des événements axés
sur le développement des marques les plus importants de toute la
Chine.
Articulée autour du thème « Les marques au
service d’un meilleur avenir pour le monde » (ou en anglais
Brands Bring Better Future for the World), la conférence de cette
année prévoit un programme complet étalé sur trois jours
intégrant plus de 40 activités principales et plusieurs
événements de soutien. Outre les marques chinoises et
mondiales de renom représentées à Moganshan et y faisant la
promotion de leurs produits, la conférence attire également la
participation de plus d’un tiers des régions d’ampleur provinciale
de Chine, en quête de pouvoir présenter leurs atouts uniques et
d’élargir leurs réseaux de coopération par le biais de divers
moyens.
Cette année, la conférence WBS continue de se
concentrer sur la Chine, tout en mettant l’accent sur les
perspectives mondiales. La diversité des activités s’aligne sur les
tendances actuelles et intègre une dimension mondiale, la
conférence servant de plateforme de communication et de coopération
entre les marques chinoises et étrangères.
Lors de la cérémonie d’ouverture et du forum
principal, Joe Weinman, stratège de la transformation numérique 5G
et auteur du livre Cloudonomics, s’est exprimé publiquement sur la
stratégie de marque mondiale à l’ère de l’intelligence
artificielle.
La thématique mondiale des marques se décline en
une série d’événements internationaux, y compris un moment
d’échange entre entrepreneurs chinois et étrangers organisé sur
pelouse, un forum ciblé sur le développement des 500 premières
marques du monde, un forum sur le branding international, et un
collectif incubateur de réflexion centré sur l’innovation et le
développement des marques mondiales. Ces ateliers visent à analyser
le rôle moteur des éléments culturels en vigueur dans divers pays
et territoires dans la croissance des marques d’entreprises, et à
concevoir des stratégies d’efficacité au service de la
communication de marque interculturelle.
Au cours de la conférence, les données 2024 sur la
valeur des marques chinoises et divers classements seront publiés,
et le rôle des sponsors et des gouvernements locaux y sera
explicité dans le but d’établir un décodage d’autorité du
développement de marque à l’échelle mondiale.
L’événement rassemble un éminent collectif
d’experts, de chercheurs et d’entrepreneurs nationaux et
internationaux, qui participeront activement aux débats et
partageront leurs points de vue sur un large éventail de
thématiques.
Les échanges s’orienteront sur les caractéristiques
communes qui jouent en faveur du succès des marques mondiales, les
influences culturelles motrices de leur essor et les principes clés
pouvant assurer leur pérennité à long terme. Cette richesse de
réflexion prendra la forme d’une excitante plongée au cœur du
développement des marques.
« Penser globalement et viser l’objectif de
bâtir une marque de renommée mondiale est primordial »,
constate Nan Cunhui, président du Conseil d’administration du
groupe CHINT Co., Ltd., basé dans la province du Zhejiang.
Depuis ses humbles débuts sous la forme d’un
atelier familial employant seulement 8 collaborateurs à sa
présence actuelle dans plus de 140 pays et territoires, le
groupe CHINT Co., Ltd., fondé en 1984, est devenu un fournisseur de
solutions conçues pour les systèmes énergétiques dits intelligents
de renom à l’échelle mondiale.
D’après Monsieur Nan Cunhui, les entreprises
doivent s’appuyer sur l’innovation technologique et encourager un
sens de l’artisanat pour améliorer la qualité de leurs produits et
la valeur de leur marque. En parallèle, il lui apparaît fondamental
d’élargir les horizons dans une perspective mondiale, de renforcer
l’ampleur et la profondeur de la mondialisation des entreprises et
de relever l’influence internationale en conséquence.
Le thème de l’établissement d’une marque constitue
la priorité absolue du calendrier chinois, et sert de puissante
locomotive nationale à la poursuite du développement de la notion
de qualité supérieure, à la création d’une bonne qualité de vie et
à l’amélioration de la communication et de la coopération avec le
reste du monde.
Depuis 2017, le 10 mai marque la Journée de la
marque en Chine, et la conférence WBS y apparaît comme l’un des
événements phares. Gageons que la ville de Moganshan deviendra
l’équivalent du « Forum de Davos » pour l’industrie
mondiale du branding.
Selon le programme officiel, la Chine vise à
établir un écosystème complet dédié aux marques d’ici 2035, qui
intègrera nombre de marques d’entreprises, industrielles ou
régionales reconnues pour leur qualité exceptionnelle, leurs
remarquables atouts et l’indépendance de leurs droits de propriété
intellectuelle.
Un tel écosystème dédié à la notion de marque
entend se positionner de manière stratégique, s’avérer fortement
compétitif et se parer de vigueur pour propulser l’empreinte
chinoise au firmament des marques du monde. Il induira également
une réponse aux aspirations croissantes de la population vis-à-vis
d’une meilleure qualité de vie.
Source : Conférence 2024 World Brand
Moganshan