adidas AG / adidas Gruppe wird Wachstum bis 2020 beschleunigen .
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Veröffentlichung
26. März
2015
adidas Gruppe wird
Wachstum bis 2020 beschleunigen
-
Währungsbereinigter Konzernumsatz soll bis 2020
jährlich durchschnittlich im hohen einstelligen Bereich
wachsen
-
Wachstumsstrategie mit Fokus auf Schnelligkeit,
Städte und ,Open-Source'
-
Konzerngewinn soll durchschnittlich um etwa 15%
jährlich steigen
-
Zielkorridor für Dividendenausschüttungssatz
wird auf 30% bis 50% erhöht
Herzogenaurach - Die adidas Gruppe gab heute im Rahmen
eines Investorentags in Herzogenaurach ihren neuen strategischen
Geschäftsplan bis zum Jahr 2020 bekannt. Er steht unter dem Motto
,Creating the New' und zielt darauf ab, die Begehrlichkeit der
Marken des Konzerns deutlich zu erhöhen und so das Wachstum weiter
zu beschleunigen. Den Erwartungen zufolge werden Umsatz und Gewinn
deutlich steigen. Gegenüber den prognostizierten Ergebnissen für
das Jahr 2015 soll der währungsbereinigte Konzernumsatz bis 2020
jährlich durchschnittlich im hohen einstelligen Bereich wachsen.
Der Konzerngewinn wird den Erwartungen zufolge deutlich schneller
wachsen als der Umsatz und um durchschnittlich etwa 15% pro Jahr
zulegen.
Der neue Geschäftsplan umfasst
drei wichtige strategische Säulen: Schnelligkeit, Städte und
Open-Source.
Schnelligkeit
Mit adidas NEO hat die adidas
Gruppe in puncto Markteinführungszeiten neue Maßstäbe gesetzt:
Durch das zugrunde liegende Geschäftsmodell konnten die
Produktionsvorlaufzeiten deutlich verkürzt und die Möglichkeit
erhöht werden, Produkte innerhalb einer Saison zu entwickeln.
Aufbauend auf diesen Erfolgen wird das Unternehmen das Thema
Schnelligkeit konzernweit weiter ausbauen. Zugleich wird die adidas
Gruppe den Anteil des Umsatzes durch selbst kontrollierte
Verkaufsflächen auf mehr als 60% des Gesamtumsatzes erhöhen.
Darüber hinaus wird das Ziel verfolgt, durch die Implementierung
eines klaren Omni-Channel-Vertriebsansatzes das eCommerce-Geschäft
bis zum Jahr 2020 auf mehr als 2 Mrd. € weiter auszubauen. Das
Unternehmen wird zudem die Produktionsfähigkeiten weiterentwickeln,
um dem Konsumenten deutlich mehr Möglichkeiten der
Produktpersonalisierung anzubieten.
"Wir leben in einer sich schnell
verändernden Welt. Nur was neu ist, ist für den Konsumenten
relevant. Daher müssen wir unermüdlich daran arbeiten, für unsere
Konsumenten Neues zu schaffen. Und wir müssen uns als Unternehmen
ständig neu erfinden, um Vorreiter der Veränderungsprozesse in
unserer Branche zu sein", sagte Herbert Hainer,
Vorstandsvorsitzender der adidas Gruppe. "Die Möglichkeit, schnell
zu agieren, wird für uns ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Die
adidas Gruppe wird das erste wirklich schnelle
Sportartikelunternehmen sein."
Städte
Der Anteil der Großstädte am
weltweiten Brutto-Inlandsprodukt beläuft sich auf 80% und globale
Trends werden zunehmend in den Metropolen geprägt. Daher
beabsichtigt die adidas Gruppe, in allen relevanten Regionen weiter
zu wachsen und legt dabei ein besonderes Augenmerk auf sechs
wichtige Städte weltweit: Los Angeles, New York, London, Paris,
Schanghai und Tokio. In diesen Städten wird die adidas Gruppe
überproportional in Talente, Sichtbarkeit und Marketing
investieren.
"Globale Marken werden in globalen
Städten erschaffen", sagte Roland Auschel, Vorstandsmitglied
verantwortlich für Global Sales. "Wenn wir im Bereich Running in
New York und Los Angeles erfolgreich sind, werden wir es auch
landesweit in den USA sein. Daher sind wir fest entschlossen,
Marktanteile und Aufmerksamkeit in wichtigen Städten rund um den
Globus zu gewinnen."
Open-Source
Um Wachstumschancen noch
effektiver zu nutzen, wird die adidas Gruppe ihre Investitionen auf
die Kernmarken adidas, Reebok und TaylorMade konzentrieren. Zudem
hat die adidas Gruppe Open-Source initiiert und sich damit ganz
klar dazu bekannt, ihre Beziehungen zu den Konsumenten weiter zu
stärken. Diese sollen fortan in die Art und Weise, wie die adidas
Gruppe ihre Produkte kreiert, entwickelt und präsentiert, noch
stärker einbezogen werden. Dadurch wächst die Begehrlichkeit der
Marken und das Unternehmen tritt stärker als jemals zuvor mit
Konsumenten, Sportlern, Einzelhändlern und Partnern in Verbindung,
die dadurch zu einem Teil der Marken werden.
"Unser einzigartiges
Markenportfolio verschafft uns eine unvergleichbare Nähe zu jedem
Konsumenten", sagte Eric Liedtke, Vorstandsmitglied verantwortlich
für Global Brands. "In Zukunft werden wir nicht mehr nur zu,
sondern vor allem mit unseren Konsumenten sprechen. Wir werden das
erste Sportartikelunternehmen sein, das Sportler, Konsumenten und
Partner einlädt, Teil seiner Marken zu sein. Wir werden uns öffnen,
damit sie die Zukunft gemeinsam mit uns gestalten können." Bereits
heute arbeitet die adidas Gruppe mit einigen der kreativsten,
innovativsten und einflussreichsten Personen und Unternehmen
zusammen, wie z. B. Stella McCartney, Kanye West, BASF oder
Google.
Beschleunigtes
Wachstum
Die adidas Gruppe rechnet damit,
dass diese drei strategischen Säulen eine deutlich erhöhte
Begehrlichkeit der Marken hervorrufen werden, was in den nächsten
fünf Jahren ein jährliches durchschnittliches währungsbereinigtes
Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich zur Folge haben wird.
In diesem Zeitraum werden sich die Marken der Gruppe besser
entwickeln als die Sportartikelbranche insgesamt und dadurch ihre
Marktanteile erhöhen. Das Unternehmen wird somit besser in der Lage
sein, eine attraktive Margensteigerung und operative Verbesserungen
zu erzielen. Infolgedessen wird damit gerechnet, dass der
Konzerngewinn schneller wachsen wird als der Umsatz und bis zum
Jahr 2020 gegenüber den prognostizierten Ergebnissen für das
Geschäftsjahr 2015 jährlich durchschnittlich um etwa 15% steigen
wird.
Darüber hinaus wird in jedem der
nächsten fünf Jahre der Cashflow des Konzerns aufgrund der
anhaltenden Fokussierung auf die Cashflowgenerierung den Prognosen
zufolge schneller wachsen als das Betriebsergebnis. Angesichts der
bereits jetzt äußerst gesunden Finanzlage des Konzerns, der
erwarteten starken Cashflowgenerierung sowie der Bekenntnis des
Managements zu nachhaltiger Wertschöpfung hat die adidas Gruppe den
Zielkorridor für künftige Dividendenzahlungen erhöht. Das
Unternehmen beabsichtigt, künftig 30% bis 50% des auf Anteilseigner
entfallenden Gewinns auszuzahlen (bisher: 20%-40%). Des Weiteren
wird die adidas Gruppe ihr mehrjähriges Shareholder-Return-Programm
mit einem Volumen von bis zu 1,5 Mrd. €, das im vierten Quartal
2014 startete, fortsetzen.
"Unsere neue Strategie basiert auf
Schnelligkeit, Fokus und Offenheit", sagte Herbert Hainer. "Als
Ergebnis werden wir unser Wachstum beschleunigen und hohe Renditen
für unsere Aktionäre erzielen. Ich freue mich sehr darauf,
gemeinsam mit unseren über 53.000 Mitarbeitern weltweit Neues zu
schaffen."
Die adidas
Gruppe
Die adidas Gruppe ist einer der
weltweit führenden Anbieter in der Sportartikelindustrie und
unterhält ein sehr umfassendes Portfolio von Schuhen, Bekleidung
und Zubehör für Sport und Lifestyle um die Kernmarken adidas,
Reebok, TaylorMade und Reebok-CCM Hockey. Die Gruppe mit Sitz in
Herzogenaurach beschäftigt mehr als 53.000 Mitarbeiter weltweit und
generierte im Jahr 2014 einen Umsatz in Höhe von
14,5 Mrd. €.
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