Les conclusions du rapport mettent l'accent sur les
principaux défis qui ont une incidence sur les journalistes
aujourd'hui, y compris l'exactitude, la crédibilité et la
confiance.
TORONTO,
le 24 avril 2018 /CNW/ - Afin de mettre en lumière
les plus importants défis et tendances au sein de l'industrie,
Cision (NYSE: CISN) a publié aujourd'hui son Rapport 2018 sur
la situation des médias, qui révèle que les fausses nouvelles
représentent une préoccupation importante pour les journalistes de
partout sur la planète, et ce, pour une deuxième année
consécutive. Plus près de nous, 52 % des répondants canadiens
ont indiqué que les fausses nouvelles suscitent le scepticisme
croissant des lecteurs à l'égard des contenus qu'ils lisent.
Toutefois, cette situation aide à accroître l'importance des
normes journalistiques. Par exemple, 72 % des journalistes
canadiens ont affirmé que s'assurer de l'exactitude du contenu est
la priorité de leur organisation - devant la publication de
contenu en primeur. À l'échelle mondiale, seulement 10 % des
journalistes ont indiqué que la publication du contenu en primeur
était l'élément le plus important, contre 13 % en 2017, ce qui
représente une baisse de 3 %.
Le rapport présente les conclusions d'un sondage à l'échelle
internationale effectué auprès de 1 355 journalistes et
influenceurs au sujet de leur perception des secteurs des médias et
des communications. Le rapport annuel de Cision met en lumière les
principaux enjeux qui préoccupent les journalistes et influenceurs
traditionnels afin d'aider les professionnels des communications et
des RP à générer un engagement plus important et de meilleurs
résultats en matière de médias.
Une autre préoccupation importante pour les journalistes est la
confiance, qui découle de la propagation de fausses nouvelles et de
la désinformation. Lorsque nous leur avons demandé si la confiance
du public avait diminué ou augmenté au cours de la dernière année,
69 % des répondants canadiens ont affirmé que celle-ci avait
diminué. Cependant, ce pourcentage représente une baisse
de 14 % par rapport au sondage de 2017, alors que la
proportion atteignait 83 %.
« La dernière année a été à la fois exceptionnelle et
difficile au sein du secteur du journalisme, en raison de
constantes accusations de propagation de fausses nouvelles, d'un
sentiment anti-média exprimé par de nombreux dirigeants mondiaux et
d'un approvisionnement en apparence accablant de contenus provenant
de la concurrence. La profession n'a jamais traversé une période
aussi difficile, a expliqué Kevin Akeroyd, chef de la
direction de Cision. La crédibilité du travail de journaliste a été
mise à rude épreuve. Il est à la fois étonnant et prometteur que
les conclusions de cette année démontrent que bon nombre
d'intervenants au sein du secteur estiment que le public renouvelle
lentement mais sûrement sa confiance à l'égard des piliers du
journalisme. Afin de poursuivre sur cette lancée positive, les
entreprises et les journalistes doivent collaborer en vue de
présenter des nouvelles captivantes, crédibles et exactes qui
trouvent écho auprès du public et continuent d'aider à regagner la
confiance. »
Voici les autres principales conclusions tirées de l'ensemble de
données mondiales :
- Les journalistes continuent de faire confiance aux
professionnels des RP pour obtenir des renseignements exacts et
dignes de publication : quand il est question de ce que les
journalistes souhaitent obtenir des professionnels des RP, 63 %
d'entre eux ont mentionné les bulletins de nouvelles et les
communiqués. De plus, près de la moitié (44 %) des journalistes ont
indiqué que le communiqué représente la source la plus fiable de
renseignements relatifs à une marque. Pour augmenter l'efficacité
d'un communiqué, 45 % des journalistes suggèrent aux professionnels
des communications et des RP d'inclure une mention claire de
contenu accrocheur, et 27 % d'entre eux suggèrent d'écrire sur le
ton de la conversation et d'éviter le jargon.
- L'intelligence artificielle (IA) et la technologie
intelligente continueront de transformer l'industrie des médias
: lorsque nous leur avons demandé quelle est la technologie qui
révolutionnera la manière de travailler des journalistes, 34 %
d'entre eux ont mentionné les algorithmes de médias sociaux mis à
jour, 26 % d'entre eux ont mentionné une technologie de production
vidéo plus abordable et de meilleure qualité, et 21 % d'entre eux
ont mentionné l'intelligence artificielle et l'apprentissage
automatique dans l'application dorsale.
Pour consulter le Rapport 2018 de Cision sur la situation
des médias, cliquez ici.
Cision animera aujourd'hui , le 24 avril 2018, à
15 h (HE), un événement en direct d'une heure au
cours duquel des spécialistes des médias provenant de publications
et canaux de nouvelles de premier plan, comme TechCrunch, Axios et
BBC, examineront plus en détail le rapport et discuteront des plus
importants défis au sein de l'industrie. Si vous souhaitez
participer à cet événement, inscrivez-vous ici(en anglais).
Cision
Cision Ltée (NYSE: CISN) est l'un des principaux
fournisseurs mondiaux de logiciels et de services de médias acquis
pour les professionnels des relations publiques, du marketing et
des communications. Les logiciels de Cision permettent aux
utilisateurs de repérer les influenceurs clés, de rédiger et de
distribuer du contenu stratégique et de mesurer les répercussions
importantes. Cision compte plus de 4 000 employés et des
bureaux dans 15 pays dans les Amériques, en Europe, au
Moyen-Orient, en Afrique et dans la région
Asie Pacifique. Pour obtenir de plus amples renseignements sur
ses produits et services primés, y compris sur
Cision Communications CloudMD,
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Relations avec les médias :
Laura Roman
Directrice, Communications d'entreprise
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SOURCE Cision