Pattaya, Paros et Perth se taillent une place dans le palmarès
des destinations prisées en 2024.
Tourisme de tournée, séjours sobres et voyager à
toute occasion s'ajoutent aux types de voyages populaires
en 2024.
La moitié des voyageurs devraient adopter
l'intelligence artificielle (IA) générative en
2024.
MONTREAL, le 8 nov.
2023 /CNW/
- Expedia Group a dévoilé aujourd'hui
Horizons 2024, une analyse détaillée des motivations des
voyageurs à faire leurs valises et des destinations qu'ils
visiteront l'an prochain. Fondé sur les données de première main de
l'entreprise en matière de voyages et sur un sondage réalisé auprès
de plus de 20 000 voyageurs internationaux,
Horizons 2024 présente huit nouvelles tendances de voyage
pour 2024, des destinations prisées aux technologies de voyage
à venir.
« Chez Expedia Group, nous utilisons nos données
de voyage inégalées pour créer des outils novateurs qui améliorent
l'expérience des voyageurs sur toutes nos plateformes, notamment
les applications Expedia®, Hotels.com® et Vrbo®. Pour préparer
Horizons 2024, nous avons analysé en profondeur nos données et
nous avons découvert des destinations inattendues et des
motivations fascinantes à la base des décisions de voyages des
gens », affirme Jon Gieselman, président des marques
Expedia. « Le tourisme de sobriété, les séjours pour suivre
Taylor Swift ou Beyoncé en tournée, ainsi que la grande montée
en popularité de villes comme Perth, Palerme et Paros sont des tendances qui
marqueront le monde du voyage en 2024. »
Ciné-tourisme
2024: en 2023, Expedia
avait prédit que les voyageurs se tourneraient vers le petit et le
grand écran comme source d'inspiration pour choisir leurs
destinations. Expedia avait raison et la tendance ne semble pas
près de s'essouffler en 2024. Plus de la moitié des voyageurs
affirment avoir fait des recherches ou des réservations pour une
destination après l'avoir vue dans une série télévisée ou dans un
film. Le quart des voyageurs a admis que les séries et les films
avaient une plus grande influence sur ses projets de voyage
qu'auparavant. En fait, les voyageurs ont indiqué que les émissions
de télévision avaient plus d'influence sur leurs décisions de
voyage qu'Instagram, TikTok et les balados.
Vu cette importante tendance touristique, Expedia,
Hotels.com et Vrbo ont formulé pour la première fois des prévisions
de lieux de tournage en vogue afin de tenter de prédire les
destinations inspirées du petit et grand écran vers lesquelles les
voyageurs se tourneront en 2024 d'après les séries et films
attendus et les données sur les voyages tirées de la plateforme
d'Expedia Group*.
- Thaïlande, destination inspirée par
la saison 3 de la série Le lotus blanc
(The White Lotus)
- Roumanie, destination inspirée par la
saison 2 de Mercredi (Wednesday)
- Malte, destination inspirée par le
nouveau film Gladiator 2
- Paris, destination inspirée
par la saison 4 d'Emily à Paris (Emily in Paris)
- Highlands d'Écosse, destination
inspirée par les dernières saisons de Outlander : Le Chardon et le Tartan
- Londres, Bath et Windsor (Royaume-Uni),
destinations inspirées par la nouvelle saison de La
Chronique des Bridgerton (Bridgerton) et de la
saison 6 de The Crown
- Corée, destination inspirée par la
saison 2 du Jeu du calmar (Squid Games)
- Keys de la Floride et Bahamas, destinations
inspirées de la nouvelle émission Bad Monkey sur
Apple TV
- Australie, destination inspirée par
Faraway Downs de Baz Luhrmann et Furiosa, antépisode de
Mad Max
- Grèce, destination inspirée par le
nouveau film à suspense d'espionnage
Argylle
Expedia - Imitations de
destinations: La tendance aux
« répliques » (des versions plus abordables de produits
en vogue) qui a envahi TikTok semble prendre d'assaut le monde du
voyage. Les destinations prisées en 2024 selon Expedia sont
similaires à des destinations populaires - des lieux un peu
inattendus, parfois plus abordables, mais tout aussi enchanteurs
que ceux qui n'ont plus de secret pour personne.
Les recherches pour nos copies de destinations populaires
pour 2024 ont toutes augmenté en flèche1 dans la
dernière année. En effet, les recherches mondiales sur les cinq
premières destinations de notre palmarès ont plus que doublé en
variation annuelle**.
- Taipei (comparable à
Séoul)
- Pattaya (comparable à Bangkok)
- Paros (comparable à Santorin)
- Curaçao (comparable à Saint-Martin)
- Perth (comparable à
Sydney)
- Liverpool (comparable à
Londres)
- Palerme (comparable à Lisbonne)
- Québec (comparable à Genève)
- Sapporo (comparable à
Zermatt)
- Memphis (comparable à
Nashville)
Expedia - Tourisme de
tournée: en 2023,
l'incidence culturelle des tournées Eras et Renaissance a été
indéniable. L'engouement pour les billets de spectacle s'est
transposé dans les voyages et le tourisme. Selon Expedia, le
tourisme de tournée continuera à prendre de l'essor en 2024.
Près de 70 % des répondants au sondage affirment qu'il est
plus probable qu'ils assistent à un concert à l'extérieur de leur
ville cette année et plus de 40 % des répondants seraient
prêts à se déplacer pour un concert à titre d'excuse pour visiter
un nouvel endroit. Ce nouvel intérêt pour le tourisme de tournée
s'explique parfois par le prix des billets. En effet, 30 % des
voyageurs seraient prêts à voyager hors de leur ville pour assister
à un concert si les billets de spectacle étaient moins chers
ailleurs. Quelques villes surprenantes dans la liste des
destinations les plus populaires pour le tourisme de tournée
sont Kuala Lumpur (Malaisie), Edmonton (Canada) et Mexico (Mexique).
***.
Hotels.com - Séjours
sobres : que ce soit pour
faire un mois sans alcool ou participer à l'initiative
« ocsobre », il est clair qu'adopter une faible
consommation d'alcool ou la sobriété est de plus en plus chose
courante. Outre les marques de boissons et les célébrités qui
lancent des produits sans alcool, le secteur du voyage s'adresse
également aux voyageurs soucieux de leur sobriété en équipant les
minibars d'options à boire sans modération ou en proposant des
ateliers de préparation de cocktails sans alcool.****.
Plus de 40 % des voyageurs affirment qu'ils sont
susceptibles de réserver un voyage comme cure de désintoxication
en 2024 et la moitié des répondants ont manifesté leur intérêt
à séjourner dans des hôtels mettant à disposition des boissons non
alcoolisées. Pour le quart des répondants, la principale raison de
diminuer sa consommation d'alcool en voyage était de rester en
contrôle et de se sentir mieux sur le plan émotionnel et physique.
Étonnamment, assister à des événements sportifs était la raison la
plus populaire pour laquelle les voyageurs ont indiqué être
susceptibles de diminuer leur consommation en voyage.
Hotels.com - L'ambiance avant
tout: plutôt que de s'attarder
aux commodités offertes ou au nombre d'étoiles, les voyageurs se
fient de plus en plus à l'« ambiance » générale d'un
hébergement pour arrêter leur choix. Les avis de clients qui
contiennent le mot « ambiance » ont augmenté en moyenne
de 1 090 % en variation annuelle3. Neuf
voyageurs sur dix affirment que l'ambiance d'un hôtel est un
important facteur dans le choix de leur hébergement.
Les voyageurs s'intéressent à différentes ambiances dans
leur recherche d'hôtels. « Ambiance moderne »,
« ambiance industrielle », « ambiance rétro »
ou encore « ambiance style Margaritaville » en sont
quelques exemples*****. Quels facteurs contribuent à l'ambiance
générale d'un hôtel ? Selon les voyageurs, le principal point est
le service à la clientèle, qui a été jugé plus important que la
musique, le décor intérieur et l'éclairage de l'hôtel.
Vrbo - Voyager à toute
occasion : voyage pour
célébrer l'adoption d'un chien, anniversaire de première rencontre
ou rendez-vous gastronomique en vue ? Toutes les excuses sont
bonnes pour partir en voyage en 2024. Le quart des
participants se dit à la recherche du premier prétexte venu pour
partir en voyage avec ses proches. Le tiers des voyageurs prévoit
de voyager plus souvent en famille et entre amis l'an prochain
qu'en 2023. Ils justifient cette augmentation de la fréquence
de réservation d'un séjour dans une propriété de vacances en citant
des occasions à célébrer.
En plus des anniversaires et des dates significatives, il
est intéressant de constater que le travail est l'une des sources
de motivation les plus populaires pour partir en voyage. Beaucoup
de voyageurs réserveraient une propriété le temps d'une fin de
semaine pour souligner un départ à la retraite, un nouvel emploi,
une promotion ou même une démission.
Vrbo : Cap sur le plein
air: comme le tennis léger
(pickleball) est l'un des sports qui connait la plus grande
popularité au pays, il n'est pas étonnant que les installations
extérieures comme les terrains de tennis légers et les bassins
d'eau froide soient des facteurs importants dans la réservation de
propriétés de vacances en famille et entre amis******. Selon le
sondage, 42 % des voyageurs réservent des propriétés de
vacances équipées d'installations qu'ils ne peuvent pas se
permettre d'avoir à la maison ou qu'ils veulent essayer avant
d'acheter. De plus, près des 30 % des répondants ont indiqué
qu'ils préfèrent choisir une propriété de vacances qui offre des
installations extérieures pour ne pas avoir à la quitter
pendant leur séjour.
Voici les types d'installations extérieures les plus
recherchées :
- détente et ressourcement : propriétés avec baignoire
à remous, bassin d'eau froide ou sauna en forme de
baril;
- feux crépitants : propriétés avec foyer, barbecue ou
cuisine extérieure;
- sports et loisirs : propriétés avec des
installations comme des tables de ping-pong, des terrains de tennis
léger et des jeux sur gazon;
- produits frais : propriétés avec des arbres
fruitiers ou des potagers.
L'ère de l'IA
générative : même si les
outils d'IA générative comme ChatGPT ont été sur toutes les lèvres
en 2023, seulement 6 % des voyageurs s'en sont servis
pour planifier leur voyage4. En 2024,
Expedia Group prévoit que l'ère de l'IA générative s'amènera
dans le monde du voyage et que les voyageurs adopteront pleinement
cette technologie à toutes les étapes du processus. En effet, selon
les résultats du sondage, la moitié des voyageurs sont ouverts à
utiliser l'IA générative pour planifier leur prochain voyage et le
tiers a dit qu'elle était très utile lors de la
planification.
Comment expliquer cette tendance ? L'IA générative
simplifie la planification et la comparaison de prix en prenant la
forme d'une conversation. Près de 40 % des voyageurs seraient
prêts à utiliser cette technologie pour dénicher leur hébergement
parfait, 35 % l'utiliseraient pour planifier des activités,
33 % l'utiliseraient pour comparer les prix des billets
d'avion et 20 % modifieraient ou annuleraient leurs plans de
voyage en fonction des résultats.
Notes à l'intention du rédacteur en
chef :
* Statistiques sur les lieux de tournage
populaires5 :
- Les deux premières saisons de la série
Le lotus blanc (The White Lotus) ont suscité
une hausse de 300 % de la demande pour les voyages à Hawaï et
en Sicile.
- Après la sortie de Mercredi (Wednesday) sur Netflix,
Expedia a constaté une augmentation de 150 % des recherches
pour les voyages en Roumanie.
- Expedia a remarqué un boom de 200 % des recherches
sur Paris après la première de la
plus récente saison d'Emily à Paris
(Emily in Paris).
- Les recherches sur Richmond à Londres ont bondi de 160 %
après la sortie de la saison 2 de Ted Lasso et elles ont
doublé à la sortie de la saison 3. Les amateurs américains
représentaient 65 % des auteurs de ces recherches, suivis des
Australiens, des Canadiens, des Britanniques et des
Japonais.
- Les recherches sur Chicago ont augmenté de 45 % après la
première saison de The Bear.
- Les recherches sur la Norvège ont affiché une hausse de
plus de 65 % après la sortie de la dernière saison de
Succession.
** Statistiques sur les copies à s'y méprendre de
destinations populaires :
Pourcentage d'augmentation des recherches de vols en
variation annuelle
- Taipei (comparable à
Séoul) - 2 786 %
- Pattaya (comparable à Bangkok) - 249 %
- Paros (comparable à Santorin) -
193 %
- Curaçao (comparable à Saint-Martin) - 185 %
- Perth (comparable à
Sydney) -
109 %
- Liverpool (comparable à
Londres) - 97 %
- Palerme (comparable à Lisbonne) -
89 %
- Québec (comparable à Genève) - 60 %
- Sapporo (comparable à
Zermatt) - 38 %
- Memphis (comparable à
Nashville) -
16 %
*** Statistique sur le tourisme de
tournée : Expedia a analysé le tarif
quotidien moyen de l'hébergement dans des villes des quatre coins
du monde qui ont de grands amphithéâtres et qui accueilleront des
vedettes incontestées du rock et de la pop en 2024. Voici
dix destinations abordables où les amateurs peuvent dénicher
une chambre d'hôtel pour moins de 210 $ par nuit en moyenne,
souvent moins que le prix du billet du spectacle
lui-même6.
Voici quelques grands artistes qui s'arrêteront dans ces
villes en tournée l'an prochain : Coldplay, Taylor Swift,
Madonna, Metallica, Olivia Rodrigo, les Jonas Brothers et
les Foo Fighters.
Liste de destinations internationales :
- Kuala Lumpur (Malaisie) - tarif
moyen par nuit de 125 $
- Edmonton
(Canada) - tarif
moyen par nuit de 148 $
- Mexico
(Mexique) - tarif moyen par nuit de
164 $
- Warsaw
(Pologne) - tarif moyen par nuit de
164 $
- Birmingham
(Royaume-Uni) - tarif moyen par nuit de
175 $
- Houston (Texas) - tarif moyen par nuit
de 179 $
- Antwerp
(Belgique) - tarif moyen par nuit de
193 $
- Perth
(Australie) - tarif moyen par nuit de
204 $
- Détroit (Michigan) - tarif moyen par
nuit de 205 $
**** Hôtels et complexes hôteliers pour le
tourisme de sobriété partout dans le monde :
- Le Somerton Lodge au Royaume-Uni est un
hôtel charmant et sans alcool.
- Le Rhadana Kuta Bali
est un hôtel-boutique thématique et le premier hôtel halal à
Bali.
- Le Revival Baltimore offre
une carte de boissons sans alcool créée par la responsable et
créatrice de cocktails d'un bar sans alcool.
- Le Merrion Hotel en
Irlande « distille » son
propre gin sans alcool.
- L'Ette Hotel
d'Orlando propose une carte
de cocktails sans alcool délicieux concoctés par un maître créateur
de cocktails. Vous y trouverez aussi un bar exclusivement sans
alcool.
- Le Rosewood Phuket offre
chaque jour des ateliers payants de préparation de cocktails sans
alcool aux clients.
- Le Wynn Las Vegas
propose Drinking Well, une carte de boissons sans alcool
créée par la maître créatrice de cocktails du complexe hôtelier à
partir d'ingrédients inusités, comme le ganoderme luisant, l'hydne
hérisson, l'Ashwagandha et le maca.
***** Statistiques sur la quête
d'ambiance
Voici les 15 ambiances les plus populaires selon les
avis donnés sur l'application Hotels.com7 :
moderne, rétro, vieillot, balnéaire, excentrique, branchée,
tendance, douillette, ancien, historique, artistique, urbaine,
industrielle, festive et paisible.
Voici quelques exemples d'ambiances des plus uniques selon
les avis donnés sur l'application Hotels.com : Floride,
Hollywood, jungle, kitsch, jazz,
rustique, Margaritaville, excentrique, western, futuriste et
Graceland.
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que le voyage est une force bénéfique, nous aidons les gens à
explorer le monde différemment et à tisser des liens impérissables.
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la croissance et le succès de nos partenaires, et nous proposons
des expériences mémorables aux voyageurs. Notre organisation se
compose de trois divisions principales :
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Méthodologie
La recherche a été effectuée au nom des marques Expedia
(Expedia, Hotels.com, Vrbo et Wotif) par OnePoll, une
société de recherche stratégique internationale. Le sondage a été
réalisé en ligne du 12 septembre
au 5 octobre 2023 en Amérique du Nord, en
Amérique du Sud, en Europe et en Asie-Pacifique auprès d'un
ensemble de panels de référence. Le sondage a été effectué auprès
de 20 000 répondants adultes dans 14 pays qui
prévoient voyager au pays ou à l'étranger d'ici trois ans. OnePoll
est une entreprise partenaire de l'Association professionnelle de
recherche en marketing (Market Research Society), membre
de l'ESOMAR et du British Polling Council.
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