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Quartalsergebnis
Q3 2024: HelloFresh Gruppe erzielt währungsbereinigtes
Umsatzwachstum von 1,9 % gegenüber dem Vorjahr und bereinigtes
EBITDA („AEBITDA“) von €72 Millionen
29.10.2024 / 06:58 CET/CEST
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Q3 2024: HelloFresh Gruppe erzielt
währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 1,9 % gegenüber dem Vorjahr
und bereinigtes EBITDA („AEBITDA“)
von €72 Millionen
- Gruppenumsatz in der Berichtswährung Euro von rund €1,83
Milliarden in Q3 2024 (Q3 2023: €1,80 Milliarden)
- Gruppen AEBITDA erreicht €72 Millionen in Q3 2024 (Q3 2023:
€69 Millionen) und liegt damit deutlich über den Markterwartungen,
angetrieben durch verbesserte Marketingeffizienz
- Kochboxen Produktkategorie erwirtschaftet in Q3 2024 ein
AEBITDA von €109 Millionen, eine Marge von 8,5 %, die besser ist
als im Vorjahreszeitraum
- Ready-to-Eat („RTE“) verzeichnet weiterhin ein starkes
Umsatzwachstum (währungsbereinigt um 39,9 % gegenüber dem Vorjahr)
und erwirtschaftet eine leicht positive AEBITDA-Marge von 1,3 % in
Q3 2024
Berlin, 29. Oktober 2024
– Die HelloFresh SE („HelloFresh” oder „Gesellschaft”)
veröffentlichte heute ihre Geschäftsergebnisse für das dritte
Quartal 2024. Die HelloFresh Gruppe erzielte einen Quartalsumsatz
in der Berichtswährung Euro von rund €1,83 Milliarden, was einem
währungsbereinigten Wachstum von 1,9 % im Vergleich zum Vorjahr
entspricht (Q3 2023: €1,80 Milliarden). Das Umsatzwachstum wurde
durch eine kontinuierliche Steigerung des durchschnittlichen
Bestellwerts (average order value, AOV) um währungsbereinigt 3,8 %
im Vergleich zum Vorjahreszeitraum getrieben, wodurch ein leichter
erwarteter Rückgang an Bestellungen der Gruppe mehr als
ausgeglichen wurde.
Aufgeschlüsselt nach
Produktkategorien verringerte sich der Umsatz der Kochboxen
Produktkategorie im Vergleich zum Vorjahr währungsbereinigt um
(9,3) % auf €1,28 Milliarden (Q3 2023: €1,41 Milliarden). Dieser
vorübergehende Umsatzrückgang stellt eine Fortsetzung der Trends
vorheriger Quartale dar, die auf eine Normalisierung der Größe
neuer Kundenkohorten und den disziplinierten Fokus der Gesellschaft
auf die Erzielung einer starken Kapitalrendite für ihre
Marketingausgaben zurückzuführen sind. Bestehende Kundinnen und
Kunden zeigen weiterhin ein robustes Verhalten, das sich in hohen
Bestellraten und einer hohen Kundenbindung ausdrückt. Die
RTE-Produktkategorie wächst weiterhin stark und verzeichnet im
Vergleich zum Vorjahr ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von
39,9 % auf €529 Millionen (Q3 2023: €378 Millionen) und entwickelt
sich rasch zu einem bedeutenden und profitablen Geschäft.
Der Deckungsbeitrag der HelloFresh
Gruppe lag in Q3 2024 bei 24,3 %[1] des Gruppenumsatzes gegenüber
25,6 % im Vorjahreszeitraum. Die Gesellschaft ist dabei, den
Abstand des Deckungsbeitrags zum Vorjahr sukzessive zu verringern,
indem sie die Produktivität ihrer RTE Standorte und bestehenden
Kochboxen Standorte schrittweise verbessert, was durch die
Anlaufkosten der neuen Produktionsstandorte in Deutschland und
Großbritannien, wie zuvor beschrieben, etwas ausgeglichen wird.
Fokus auf Effizienz im
Marketing
Die HelloFresh Gruppe erreichte im dritten Quartal 2024 ein AEBITDA
von €72 Millionen (Q3 2023: €69 Millionen), was einer Marge von 3,9
% (Q3 2023: 3,8 %) auf Gruppenebene entspricht. Dies ist in erster
Linie auf die disziplinierte Fokussierung der Gesellschaft auf die
Erzielung einer hohen Rendite bei ihren Marketingausgaben
zurückzuführen. Die Marketingausgaben der Gruppe sanken im dritten
Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr in relativen und leicht auch
in absoluten Zahlen.
Das AEBITDA der Kochboxen
Produktkategorie stieg im dritten Quartal 2024 im Vergleich zum
Vorjahr in absoluten Zahlen, hauptsächlich dank der
Effizienzmaßnahmen im Marketing, auf €109 Millionen, was einer
Marge von 8,5 % entspricht (Q3 2023: 5,8 %). RTE erreichte im
dritten Quartal 2024 eine Marge von 1,3 % (Q3 2023: 8,0%). In den
kommenden Quartalen wird die Steigerung der RTE-Marge durch
kontinuierliche Verbesserungen bei der Bestellungsabwicklung und
der Arbeitsproduktivität vorangetrieben.
„Bei Kochboxen liegt unser Fokus in
den nächsten Quartalen darauf, das bereits hervorragende Angebot
für unsere Kundinnen und Kunden weiter zu verbessern, und zwar
durch eine größere Auswahl an Gerichten, ein besseres
Preis-Leistungs-Verhältnis und ein höheres Serviceniveau. Wir
streben außerdem eine deutliche Steigerung des freien Cashflows und
der Rentabilität für die Gruppe an und haben erste entscheidende
Schritte unternommen, wie zum Beispiel eine gezieltere
Kundengewinnung für unsere Kochboxenmarken und die Anpassung
unserer Produktionsstandorte. Wir sehen, dass sich diese Schritte
allmählich in den Zahlen widerspiegeln“, sagte Dominik Richter,
Mitgründer und CEO von HelloFresh.
„Der größte Wachstumstreiber der
HelloFresh Gruppe, sowohl für den Umsatz als auch für den Gewinn,
wird in den nächsten drei Jahren unsere RTE-Produktkategorie sein.
Heute sind wir bereits US-Marktführer im Bereich RTE und haben das
Produkt, die Technologie und die Herstellungsfähigkeiten für
Fertiggerichte entwickelt, um zahlreiche weitere Menschen weltweit
mit unseren RTE Produkten zu erreichen", so Dominik Richter
weiter.
Aktualisierungen der Prognose für
das Geschäftsjahr 2024
Die Gesellschaft plant, sich auch in
den kommenden Quartalen weiterhin stark auf disziplinierte
Marketinginvestitionen zu konzentrieren. Infolgedessen zielt die
Gesellschaft darauf ab, weniger, aber im Durchschnitt profitablere
Kunden zu gewinnen. Das bedeutet, dass die Gesellschaft für das
vierte Quartal 2024 weniger für Marketing ausgeben will als im
selben Quartal des Vorjahres, insbesondere in der zweiten Hälfte
des Quartals, wenn das Umfeld für die Kundenakquise in der Regel
saisonal weniger günstig ist.
Infolgedessen reduziert die
Gesellschaft ihre Umsatzwachstumsprognose für das Geschäftsjahr
2024 für die HelloFresh Gruppe auf währungsbereinigter Basis von
bisher zwischen 2 % und 8 % auf jetzt zwischen 1,0 % und 1,7 %.
Angesichts des starken AEBITDA im dritten Quartal 2024 und der
kontinuierlichen Fokussierung auf die Marketingeffizienz hebt die
Gesellschaft das untere Ende ihrer AEBITDA-Prognose um €10
Millionen an. Die AEBITDA-Prognose für die HelloFresh Gruppe für
das Geschäftsjahr 2024 ändert sich daher von bisher zwischen €350
Millionen und €400 Millionen auf nunmehr zwischen €360 Millionen
und €400 Millionen.
Kennzahlen
Konzern
| |
Q3 2024 |
Q3 2023 |
YoY |
| Anzahl der Bestellungen (in Mio.) |
27,46 |
27,99 |
(1,9 %) |
| Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) |
231,2 |
236,6 |
(2,3 %) |
| Durchschnittlicher Bestellwert (EUR)
(ohne Einzelhandel) |
66,2 |
64,2 |
3,2 % |
| Durchschnittlicher Bestellwert bei
konstanten Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel) |
66,6 |
64,2 |
3,8 % |
Nordamerika
| |
Q3 2024 |
Q3 2023 |
YoY |
| Anzahl der Bestellungen (in Mio.) |
15,69 |
16,04 |
(2,2 %) |
| Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) |
124,2 |
128,3 |
(3,1 %) |
| Durchschnittlicher Bestellwert (EUR)
(ohne Einzelhandel) |
77,2 |
74,9 |
3,1 % |
| Durchschnittlicher Bestellwert bei
konstanten Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel) |
78,1 |
74,9 |
4,3 % |
International
| |
Q3 2024 |
Q3 2023 |
YoY |
| Anzahl der Bestellungen (in Mio.) |
11,77 |
11,95 |
(1,5 %) |
| Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) |
107,0 |
108,4 |
(1,3 %) |
| Durchschnittlicher Bestellwert (EUR)
(ohne Einzelhandel) |
51,6 |
49,7 |
3,7 % |
| Durchschnittlicher Bestellwert bei
konstanten Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel) |
51,2 |
49,7 |
3,0 % |
Ertragslage
Konzern
| |
Q3 2024 |
Q3 2023 |
YoY |
| Umsatzerlöse (in EUR Mio.) |
1.828,4 |
1.804,0 |
1,4 % |
| Umsatzerlöse auf Basis konstanter
Wechselkurse (in EUR Mio.) |
1.838.2 |
1.804,0 |
1,9 % |
| Deckungsbeitrag 1 (in
EUR Mio.) |
440,8 |
461,0 |
(4,4 %) |
| Deckungsbeitrag 1 (in
% der Umsatzerlöse) |
24,1 % |
25,6 % |
(1,4 pp) |
| Deckungsbeitrag 1
(ohne Wertminderungen)( in EUR Mio.) |
444,0 |
461,0 |
(3,7 %) |
| Deckungsbeitrag 1
(ohne Wertminderungen)( in % der Umsatzerlöse) |
24,3 % |
25,6 % |
(1,3 pp) |
| AEBITDA (in EUR Mio.) |
72,1 |
69,2 |
4,2 % |
| AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) |
3,9 % |
3,8 % |
0,1 pp |
AEBIT (ohne Wertminderungen)
(in EUR Mio.) |
6,7 |
14,1 |
(52,3 %) |
AEBIT (ohne Wertminderungen)
(in % der Umsatzerlöse) |
0,4 % |
0,8 % |
(0,4 pp) |
Nordamerika
| |
Q3 2024 |
Q3 2023 |
YoY |
| Umsatzerlöse 2 (in EUR
Mio.) |
1.212,0 |
1.201,7 |
0,9 % |
| Umsatzerlöse 2 auf
Basis konstanter Wechselkurse (in EUR Mio.) |
1.226,0 |
1.201,7 |
2,0 % |
| Deckungsbeitrag 1 (in
EUR Mio.) |
319,5 |
330,8 |
(3,4 %) |
| Deckungsbeitrag 1 (in
% der Umsatzerlöse) |
26,1 % |
27,3 % |
(1,2 pp) |
| Deckungsbeitrag 1
(ohne Wertminderungen)( in EUR Mio.) |
319,5 |
330,8 |
(3,4 %) |
| Deckungsbeitrag 1
(ohne Wertminderungen)( in % der Umsatzerlöse) |
26,1 % |
27,3 % |
(1,2 pp) |
| AEBITDA (in EUR Mio.) |
74,0 |
83,3 |
(11,2 %) |
| AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) |
6,1 % |
6,9 % |
(0,8 pp) |
AEBIT (ohne Wertminderungen)
(in EUR Mio.) |
44,5 |
57,3 |
(22,3 %) |
AEBIT (ohne Wertminderungen)
(in % der Umsatzerlöse) |
3,7 % |
4,7 % |
(1,1 pp) |
International
| |
Q3 2024 |
Q3 2023 |
YoY |
| Umsatzerlöse 2 (in EUR
Mio.) |
616,5 |
602,3 |
2,4 % |
| Umsatzerlöse 2 auf
Basis konstanter Wechselkurse (in EUR Mio.) |
612,3 |
602,3 |
1,7 % |
| Deckungsbeitrag 1 (in
EUR Mio.) |
137,3 |
144,9 |
(5,2 %) |
| Deckungsbeitrag 1 (in
% der Umsatzerlöse) |
21,9 % |
23,8 % |
(1,8 pp) |
| Deckungsbeitrag 1
(ohne Wertminderungen)( in EUR Mio.) |
134,1 |
144,9 |
(7,4 %) |
| Deckungsbeitrag 1
(ohne Wertminderungen)( in % der Umsatzerlöse) |
21,4 % |
23,8 % |
(2,4 pp) |
| AEBITDA (in EUR Mio.) |
34,7 |
23,7 |
46,5 % |
| AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) |
5,5 % |
3,9 % |
1,7 pp |
AEBIT (ohne Wertminderungen)
(in EUR Mio.) |
11,1 |
5,0 |
122,6 % |
AEBIT (ohne Wertminderungen)
(in % der Umsatzerlöse) |
1,8 % |
0,8 % |
1,0 pp |
1 Ohne Aufwendungen für anteilsbasierte Vergütung.
2 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und
Kunden.
Produktkategorie
| |
Q3 2024 |
Q3 2023 |
YoY |
| Umsatzerlöse 1 (in EUR
Mio.) |
|
|
|
| Kochboxen |
1.277,9 |
1.413,9 |
(9,6 %) |
| Fertiggerichte |
524,5 |
378,2 |
38,7 % |
| Andere |
26,1 |
11,9 |
118,7 % |
| Umsatzerlöse 1 auf
Basis konstanter Wechselkurse (in EUR Mio.) |
|
|
|
| Kochboxen |
1.282,5 |
1.413,9 |
(9,3 %) |
| Fertiggerichte |
529,3 |
378,2 |
39,9 % |
| Andere |
26,3 |
11,9 |
120,9 % |
| AEBITDA (in EUR Mio.) |
|
|
|
| Kochboxen |
108,6 |
81,7 |
33,0 % |
| Fertiggerichte |
6,7 |
30,1 |
(77,9 %) |
| Others |
(6,6) |
(4,8) |
37,7 % |
| Holding |
(36,6) |
(37,8) |
(3,1 %) |
| AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) |
|
|
|
| Kochboxen |
8,5 % |
5,8 % |
2,7 pp |
| Fertiggerichte |
1,3 % |
8,0 % |
(6,7 pp) |
| Andere |
(25,4 %) |
(40,3 %) |
14,9 pp |
1 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und
Kunden.
Über HelloFresh
Die HelloFresh Gruppe ist eine
globale Food Solutions Gruppe und der weltweit führende Anbieter
von Kochboxen. Die HelloFresh Gruppe bietet ihre Produkte unter
acht verschiedenen Marken an und versorgt ihre Kundinnen und Kunden
mit passenden, hochwertigen Lebensmitteln und Rezepten für
unterschiedliche Anlässe. HelloFresh wurde im November 2011 in
Berlin gegründet und ist in den USA, dem Vereinigten Königreich,
Deutschland, den Niederlanden, Belgien, Luxemburg, Australien,
Österreich, der Schweiz, Kanada, Neuseeland, Schweden, Frankreich,
Dänemark, Norwegen, Italien, Irland und Spanien tätig. Im dritten
Quartal 2024 lieferte die HelloFresh Gruppe weltweit mehr als 231
Millionen Mahlzeiten aus. HelloFresh SE ging im November 2017 an
die Frankfurter Wertpapierbörse und wird derzeit im MDAX gehandelt.
Die HelloFresh Gruppe hat Büros in Berlin, Saarbrücken, New York,
Chicago, Boulder, London, Amsterdam, Sydney, Toronto, Auckland,
Paris, Kopenhagen, Mailand, Dublin und Barcelona.
| Pressekontakt |
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Sophie Kohoutek
Senior Manager Corporate Communications
HelloFresh Group |
+49 (0) 157 85510407
sophie.kohoutek@hellofresh.com
www.hellofreshgroup.com |
[1] Ohne Aufwendungen für anteilsbasierte
Vergütung und Wertminderungsaufwand
29.10.2024 CET/CEST Veröffentlichung einer
Corporate News/Finanznachricht, übermittelt durch EQS News - ein
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